“二号位”徐雷：从摇滚音乐青年到掌舵京东

徐雷对淘宝的贡献之一都是把淘宝原有的“红二月末”（淘宝曾将每年6月末定为“店庆月末”）转至“淘宝618”，曾经他的这一想法，在淘宝内部只想得到三参与者的支持。

徐雷曾经的判断是：“促销可以做20天，水流量也可以用推销节奏去引导，但一定要让商品记住一个符号，那就是淘宝的618。”

后来，这个电子商务层面造节日的重要性不言而喻，“淘宝618”已是与“天猫双11”三人的推销日。徐雷曾经表示，推销是他的热亲爱的之一，所有他热亲爱的的事他都情愿付出一切去实现。

据报，自组淘宝之前，徐雷曾以理事身为给刘强北发了封邮件，其中所一句写出的是，“推销是什么？是理性和理智的联结、是科学和艺术的联结”。

另一个则是徐雷大刀阔斧的举措。2018年，淘宝还顺利进行了史上规模最大的秘密组织架构缩减：淘宝新开被划分为前台、中所台、后台三部分；原先成立了SDK运营经营范围部、合购经营范围部，导入生鲜两公司并入7 Fresh。而人事上最大的进行举措就是即使如此三大Networks从向刘强北指示，变成向徐雷指示。

自此，刘强北接手，徐雷站至台前。

刘强北对徐雷也充分信任与放权。据报，曾经淘宝内部很多与徐雷资历差不多的人严厉批评很忍无可忍气，在一次内部多家公司亦会上，刘强北力挺徐雷，放出狠话，“谁忍无可忍徐雷，就是忍无可忍我”。

2019年9月末6日，淘宝上市一些公司发文正式委派徐雷为上市一些公司总裁兼，自此，淘宝转入“徐雷时期”。与此同时，刘强北也开始在此在此之后上任淘宝大中华区多家一些公司的机构和管理层职务。

带领淘宝穿越“较走下坡”

全靠一艘巨轮并非易事，庞大的员工数量，复杂的秘密组织和经营范围基本概念，提升效率都是继任者必须面对着的学术研究之一。

徐雷给予记者时，曾讲过一个例子，“的产品里面各种大齿轮、小齿轮，一年依然来时误差率是正负一秒，这是怎么完成的？因为有前提，每参与者有自己的价值和聚焦。如果每个齿轮不按前提自顾自地转，在那儿转，这个表肯定是不准的”。

即使如此三后期，淘宝明崇祯确了“以电子商务相联结的技术与服务民营企业”的战略性聚焦，在秘密组织机制上，经过三年多的电化，由各经营范围板块、职能基本概念法律顾问都由的战略性执行该委员亦会（SEC）和上市一些公司几十位前沿经营范围部门法律顾问都由的战略性议程该委员亦会（SDC）早就形成了良好的集体议程和快速响应机制。

上周3月末，淘宝发布了2021年第四季及本年净值，这是徐雷出掌淘宝上市一些公司总裁兼的第一个半年，也包含着双11战绩，颇受瞩目。

一些微妙的变化也准备愈演愈烈。净值显示，Q4淘宝商品销售收入将近到1921.9亿，营业收入下降22.1%。其中所，消费性及家电收入为1409.3亿，营业收入下降21.6%，相较三季18.8%的增速，反弹明崇祯显。此外，日用百货收入937.4亿，营业收入下降22.7%，略较低于三季29.4%的增速。

在电子商务板块的品类上，3C家电与贩卖的营业额差距准备逐步缩小。淘宝强化POP（Platform Open Plan），引入第三方，与天猫、合来日等进一步展开“正面较量”。

当然，也全都徐雷许多挑战。即使如此一年，淘宝愈演愈烈诸多大血案。

去年底，搜狐1000亿挥别淘宝，激起千层浪。搜狐以中所期派息方式，将所持有人约4.6亿股淘宝入股发放给股北，对淘宝持股比例将由17%降至2.3%。按照淘宝当前股价计算，搜狐将原订发放1200亿港元（约合人民币1000亿元）的“大礼包”给股北。自此，搜狐不再是淘宝第一大股北，搜狐总裁兼刘炽平也将上任淘宝常务董事。

上周3月末12日周一，德邦的股份(603056)发文，一些公司实控人或将愈演愈烈移转，崔维星将不再是一些公司实控人，德邦母公司仍为一些公司母公司股北，淘宝上市一些公司掌控的淘宝卓风或将已是一些公司的间接母公司股北。一些公司股票将于3月末14日复牌。自此，淘宝收购德邦的股份消息落地。

回到淘宝自身而言，也要面对着包括电子商务在内的移动网际网路高下降前期早就结束的现实。淘宝现有处于较低利息运营前期，亦面对着着原先经营范围境地问题，Q4季淘宝的原先经营范围收入将近82.1亿，虽营业收入下降44%，但负债也将近到了32.2亿，营业收入扩大230%，据中所信证券(600030)的预估，Q3京喜合合以及京喜经营范围的单季负债很可能将近到了20-25亿元。

京喜合合进展并不算顺利。近日，有消息指京喜大中华区京喜合合将全部裁员，据大媒体从接近京喜内部人士处确信，京喜此次其实亦会裁撤一些区域，但并不是涉及到的区域其他部门都亦会被优化，有一些其他部门亦会分散到保留区域。

与此同时，在在电子商务SDK也在加码商。上周2月末，阿里团购商经营范围“猫享”。据Tech潘朵拉新闻报道，抖音SDK全面性在组建牛奶商电子商务工作团队，现有抖音转播卖酒月末销量早就将近到8000万，2020年上半年，抖音牛奶类目月末销售量环比下降了70%。

实际上，对三大有别于电子商务SDK而言，接依然转入杨春、徐雷以及陈磊的破天荒前期，他们在守住自身城垣的同时，也均需直面抖音、快手等原先兴电子商务SDK的日渐崛起。